Há algum tempo, a produção de conteúdo vem se fortalecendo.
Sabe aquele conteúdo que realmente sai de dentro da empresa? Que mostra a rotina, os pontos de vista nos assuntos em alta e o que a marca proporciona?
Isso acontece porque esse tipo de conteúdo é criado pelos próprios colaboradores que, motivados pelas marcas, têm se tornado influenciadores corporativos.
Eu não canso de dizer que a conexão é muito importante, principalmente para quem trabalha no ambiente corporativo. Agora, isso ficou ainda mais claro para aqueles que não enxergavam essa realidade.
Muitas empresas estão adotando a poderosa estratégia de transformar seus colaboradores em porta-vozes.
O movimento que vem ganhando força nos últimos tempos e que ficou conhecido como Employee Generated Content (EGC), faz justamente isso.
Vamos entender como ele funciona?
O que é o Employee Generated Content (EGC)?
O EGC nada mais é do que uma estratégia para humanizar a marca e gerar conexões reais com o público, tanto para clientes quanto para talentos em potencial.
Algo perfeito e super alinhado ao que buscamos aqui no LinkedIn, certo?
Nessa abordagem, os colaboradores se tornam produtores de conteúdo, compartilhando histórias do dia a dia da empresa, bastidores, detalhes sobre os produtos e insights pessoais.
Uma narrativa mais orgânica e espontânea, feita por pessoas que vivem a cultura da marca e a representam de forma genuína.
O resultado que isso dá? Uma estratégia que entrega credibilidade, aproxima a empresa da audiência e fortalece a confiança.
Muitas empresas grandes já perceberam isso e estão adotando diversos programas para influenciar o Employee Generated Content.
O Programa Influencer Nestlé, por exemplo, foi criado em 2022 com o intuito de mostrar que a empresa é um bom lugar para trabalhar.
Com o tempo, a iniciativa evoluiu para a formação de embaixadores da marca e, hoje, conta com mais de 1.500 colaboradores participantes, incluindo profissionais de fábricas, escritórios, centros de distribuição e promotores de vendas.
Outra grande empresa que obteve resultados expressivos com o EGC é a CVC, que estruturou um programa de employee influencer com grande adesão interna, totalizando 600 inscrições.
A partir disso, um grupo selecionado de 48 colaboradores passou a produzir diferentes tipos de conteúdo alinhados à marca, o que resultou em um aumento de 67% no alcance e no engajamento nas redes sociais.
Regras claras e gestão de riscos são essenciais
Você já deve estar convencido de que a bola da vez é o EGC e, se ainda não produz conteúdo no LinkedIn, talvez já esteja correndo para abrir um documento em branco e começar a escrever.
Mas calma, não é bem assim!
Para que a estratégia funcione de forma saudável, é fundamental estabelecer diretrizes claras.
Na Nestlé, por exemplo, os do’s e don’ts incluem orientações específicas, como cuidados com a publicação de imagens no ambiente de trabalho.
Segundo Elcio Teixeira, CEO da Heach RH, é essencial gerenciar os riscos. Transformar colaboradores em influenciadores pode gerar ganhos importantes de engajamento e autenticidade, mas também envolve desafios, como a exposição excessiva da vida pessoal ou conflitos de imagem em casos de polêmicas.
Sendo assim, é importante definir quais estratégias e regras fazem sentido para o seu negócio, e eu te ajudo a fazer isso!
Empresas que adotam o Employee Generated Content estão liderando uma nova frente de comunicação corporativa, isso é fato!
Minha principal sugestão é simples e recorrente por aqui: fortalecer a presença no LinkedIn é essencial, especialmente se sua empresa tem uma atuação corporativa relevante.
O LinkedIn é hoje a maior rede profissional do mundo, mas ainda é deixado de lado por equipes que o enxergam apenas como um canal de vagas ou currículos. Ou por aqueles que criam sem estratégia e recorrência.
E é justamente aí que mora a oportunidade: criar com planejamento, estratégia e intenção!
Eu estou aqui para ajudar você e seu time a impulsionar o crescimento da sua empresa por meio de posicionamento estratégico e produção de conteúdo aqui na plataforma.
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